.svg)
Partnerschaften sind die Mühe wert – die richtige Einführung kann neue Märkte erschließen, Akquisitionskosten senken und den gemeinsamen Vertrieb beschleunigen. Wenn Sie eine Vorlage für eine Kaltakquise-E-Mail zur Anbahnung von Partnerschaften benötigen, die nicht roboterhaft wirkt, verwenden Sie das kurze Playbook unten und die gebrauchsfertige Vorlage am Ende. Es eignet sich für zwei Situationen: die Wiederaufnahme des Kontakts vor einer Veranstaltung und die reine Kaltakquise bei einem potenziellen Partner.
Wann senden und was sagen?
- Wiederaufnahme vor der Veranstaltung: Nehmen Sie 7 bis 14 Tage vor der Konferenz Kontakt auf, um einen Kaffee oder ein 15-minütiges Treffen zu vereinbaren. Erläutern Sie, warum das Treffen für den anderen von Vorteil ist, nicht nur für Sie.
- Reine Kälte: Zielpartner, die denselben ICP bedienen. Nennen Sie zwei Probleme, nach denen ihre Kunden fragen, und wie ein gemeinsames Angebot ihren Zielkunden hilft.
Anatomie einer großartigen Partnerschaft – Kaltakquise per E-Mail
- Ein Einstieg, der Ihre Relevanz unterstreicht – Name, Funktion, glaubwürdige Quelle oder Überschneidung.
- Grund für Ihre Kontaktaufnahme – eine Zeile, die sich auf ihre Kunden oder ihre Tätigkeit bezieht.
- Gemeinsames Wertversprechen – was Sie beide gemeinsam leisten könnten.
- Schneller Beweis – Zahlen, Kunden oder Bewertungen, die zeigen, dass es funktioniert.
- Ein CTA – ein bestimmter Zeitpunkt oder ein Buchungslink.
Halten Sie sich an maximal 120 Wörter. Keine Anhänge beim ersten Kontakt. Wenn Sie einen Marktplatz-Eintrag oder eine Fallstudie haben, verlinken Sie diese einmal.
Betreffzeilen, die geöffnet werden
- Kurze Vorstellung der Partner vor [EVENT]
- Gemeinsame Kunden in [BRANCHE] – Erfahrungen austauschen?
- Idee, um Ihrem [ICP] zu einer schnelleren Abschlusserzielung zu verhelfen
- [Ihr Unternehmen] × [Ihr Unternehmen] – 10-minütige Eignungsprüfung
Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt
- Vage Fragen wie „Synergien erkunden“. Bieten Sie einen konkreten nächsten Schritt an.
- Lange Listen mit Funktionen. Sprechen Sie über ein gemeinsames Ergebnis für den Endkunden.
- Drei verschiedene Links. Einer reicht völlig aus – in der Regel Ihr Kalender.
- Einen Roman schreiben. Du bittest um ein Gespräch, nicht um einen Vertrag.
Folge-Mini-Schnipsel (als Antworten einfügen)
- Bump 1 – zwei Tage später
„Ich melde mich noch einmal, falls diese Nachricht in Ihrem Posteingang untergegangen ist. Gerne teile ich Ihnen eine einseitige Übersicht darüber mit, wie Partner uns nutzen, um [ICP] bei [Ergebnis] zu unterstützen. Können wir uns [Tag/Uhrzeit] kurz unterhalten?“ - Bump 2 – eine Woche später
„Wenn jetzt nicht der ideale Zeitpunkt ist, kein Problem. Würde eine kurze E-Mail mit dem gemeinsamen Angebot helfen? Es handelt sich um eine Zusammenfassung mit drei Punkten, die Sie mit Ihrem Team teilen können.“ - Nachbereitungs-Nudge-
„Schön, dass die Agenda für [EVENT] veröffentlicht wurde. Wenn Sie nächste Woche eine Nachbesprechung durchführen, kann ich Ihnen eine kurze Zusammenfassung sowie ein Beispiel für eine Aktion schicken, die wir mit Partnern in [Branche] durchführen. Haben Sie Interesse?“
In fünf Minuten gehört es Ihnen
- Ersetzen Sie [ICP], [Ergebnis] und [ihre Stärke] durch konkrete Angaben aus ihrer Website oder Kundenberichten.
- Tauschen Sie die Beweislinie gegen Ihre beste Zahl aus – Gewinne, Bewertungen oder Time-to-Value.
- Behalten Sie nur einen Link – Ihr Kalender ist in der Regel der beste erste Klick.
- Senden Sie die Nachricht aus einem menschlichen Posteingang und unterschreiben Sie mit Ihrem richtigen Namen.
- Protokollieren Sie Antworten in Ihrem CRM, damit Sie gebuchte Termine und Fortschritte nachverfolgen können.
Vorlage für eine Kaltakquise-E-Mail zur Partnerschaft herunterladen
Wie lang sollte eine Kaltakquise-E-Mail für eine Partnerschaft sein?
Streben Sie 70 bis 120 Wörter an, maximal drei kurze Absätze. Beginnen Sie mit einer Vorstellung Ihrer Person und dem Grund Ihrer Kontaktaufnahme, nennen Sie ein gemeinsames Wertversprechen, fügen Sie einen Beleg hinzu und schließen Sie mit einem einzigen klaren CTA. Fügen Sie nur einen Link ein – in der Regel Ihren Kalender – und verzichten Sie beim ersten Kontakt auf Anhänge.
Wie viele Follow-ups sollte ich senden und wann?
Führen Sie innerhalb von 10 bis 12 Tagen zwei bis drei Follow-ups durch. Tag 2: Kurze Kontaktaufnahme mit einem prägnanteren CTA. Tag 6: Mehrwert schaffen – ein einseitiges Angebot oder ein relevanter Fall. Tag 12: Höfliche Schlussformel, die um zeitliche oder weiterführende Hinweise bittet. Ändern Sie die Betreffzeile, behalten Sie den Thread bei und verwenden Sie immer einen neuen Aufhänger statt „nur mal kurz nachfragen“.
Wie viel Personalisierung ist genug?
Eine aussagekräftige Botschaft reicht völlig aus, wenn sie sich speziell auf Ihre Kunden, eine kürzlich erfolgte Markteinführung oder eine Veranstaltung bezieht, an der Sie beide teilnehmen werden. Planen Sie 2–4 Minuten für die Recherche ein: Bestätigen Sie das ICP, nennen Sie zwei Probleme, die Ihre Kunden ansprechen, und spiegeln Sie deren Terminologie wider. Vermeiden Sie allgemeine Schmeicheleien – konkrete Relevanz ist immer wichtiger als Quantität.
